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    裝備黨 不走尋常路?近年的Nike發(fā)售方案真的很迷!

      2017-05-19 15:30:00
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    最近幾年的Nike,在發(fā)售日期上總有點(diǎn)摸不著(zhù)頭腦。

    復刻鞋款的發(fā)售一般都是十分規律,而因為復刻鞋款并不需要簽約球星親自宣傳,所以發(fā)售時(shí)間也可以比較隨意。但是近幾年的實(shí)戰簽名鞋的發(fā)售時(shí)間總有點(diǎn)讓人摸不著(zhù)頭腦。

    這次,我們就來(lái)看看Nike這幾年都做出了多少令人困惑的球鞋發(fā)售計劃吧!

    支線(xiàn)鞋款與簽名鞋款的沖突

    這一點(diǎn)其實(shí)怪不得Nike,而且只有一個(gè)球員會(huì )發(fā)生這樣的事情,那就是——勒布朗·詹姆斯。

    自從11代之后,勒布朗就會(huì )在場(chǎng)上經(jīng)常穿著(zhù)戰士系列而不是自己的正代,所以在每年夏天,發(fā)售的宣傳就會(huì )偏向于團隊鞋款的Soldier系列。而且因為Soldier本身的性能與口碑,其實(shí)Nike在這方面還是賺的。

    ▲勒布朗的提前上腳使得Soldier 10的發(fā)售得以提前,而騎士的奪冠則讓這雙支線(xiàn)球鞋的部分配色市面價(jià)格提升。

    Nike LeBron 13

    749.00

    不過(guò),隨著(zhù)穿著(zhù)次數的提升,勒布朗對于戰士支線(xiàn)的喜愛(ài)反而妨礙了他對于自己正代的宣傳及發(fā)售。LeBron 14直至今年年初才得以發(fā)售很大一部分原因也是因為Soldier 10的大賣(mài)和勒布朗本人對鞋款的青睞。而LeBron 14的很多與Soldier 10相似的細節,也足以證明他本人對于Soldier 10的滿(mǎn)意。

    ▲雖然仍舊會(huì )上腳,但是提前上腳Soldier 10會(huì )讓很多消費者開(kāi)始懷疑“是不是因為勒布朗覺(jué)得LeBron 13 Elite才開(kāi)始慢慢嘗試新鞋?”

    但是,隨著(zhù)Soldier支線(xiàn)擠壓了大部分季后賽的上腳時(shí)間,LeBron 14的宣傳也變得十分艱難。與此同時(shí),LeBron系列的精英版本在賽場(chǎng)上的出場(chǎng)機會(huì )也就越來(lái)越少(看看LeBron 13 Elite吧)。而今年的季后賽上,勒布朗甚至直接跳過(guò)了14Elite這個(gè)階段(其實(shí)也不會(huì )有LeBron 14 Elite這雙鞋了……吧)而是直接穿起了連發(fā)售信息都沒(méi)的Soldier 11。

    ▲Soldier 11提前發(fā)售?LeBron 14消失無(wú)蹤?喜歡“季后賽穿新鞋”的詹皇對于Nike的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),會(huì )是驚喜,還是混亂帶來(lái)的災難。

    被忽略的“精英版”

    剛剛已經(jīng)提到了精英版本的時(shí)間被大量擠壓,如果LeBron系列的精英版還只能說(shuō)是“令人惋惜”的話(huà),那么KD Elite簡(jiǎn)直就是災難……

    ▲KD9 Elite:我做錯啥了?

    Nike KD 9

    698.00

    KD8 Elite誕生之初就因為其獨特的外形以及“改變了鞋面配置和設計使得球鞋更加舒適高能”,但是也因為KD8本身的耐用性“不受信任”而受到冷落。Nike“破罐破摔”順勢開(kāi)始在六月初發(fā)售KD9,讓球手感受到更加強勁的外置zoom體驗時(shí),也似乎想讓大家盡快將這段“黑歷史”翻頁(yè)。

    ▲KD8 Elite也算是很好地開(kāi)創(chuàng )了高幫套襪籃球鞋的歷史,使得大家能很容易地接受Hyperdunk2016 FK的鞋型。

    Nike KD 8

    679.00

    不過(guò)好景不長(cháng),在KD9發(fā)售幾個(gè)月后,頻發(fā)的“斷管”、“爆氣墊”等事件再次將這雙舒適性極佳就是有點(diǎn)難穿的實(shí)戰鞋推向了風(fēng)口浪尖。而KD9也因此提早在今年4月21日發(fā)售。當時(shí),就連民間實(shí)戰測評都還沒(méi)出幾篇的時(shí)候,KD10在5月15日也宣布正式發(fā)售,著(zhù)實(shí)讓人有些摸不著(zhù)頭腦。

    ▲Nike在KD系列這幾年的銷(xiāo)售方案也許會(huì )在不久的將來(lái)成為一個(gè)反例吧……

    既然這么早決定發(fā)售KD 10,為啥還要賣(mài)9 Elite呢……

    “不讓球星親自宣傳”

    因為考慮到球星親自宣傳的影響力和商業(yè)作用,在2012年開(kāi)始一直保持的“夏季高發(fā)球鞋發(fā)售季”成為了許多球鞋品牌的戰場(chǎng)。而之后,為了增加一些銷(xiāo)售的季節點(diǎn),Nike也會(huì )在秋季和季后賽開(kāi)始前發(fā)布一些保暖性較強的鞋款,以及現在看起來(lái)已經(jīng)要淪為雞肋的精英版球鞋。

    ▲曾經(jīng)的“Nike Elite”的定位就是在增強正代性能下填補Nike在春夏交接季節的實(shí)戰鞋空缺,但是因為發(fā)售的混亂,現在的Elite早已失去了當年的榮光。

    而近年的一些球鞋發(fā)售計劃,基本上就像“搞錯了發(fā)售日歷”一般。LeBron 14先不說(shuō)(畢竟還要宣傳Soldier……),并沒(méi)有直線(xiàn)系列的Kyrie Irving在去年也是遲遲沒(méi)有發(fā)布Kyrie 3,直到2016年冬季,我們才看到了這雙鞋,而這雙鞋的發(fā)售幾乎是到了2017年才算是正式開(kāi)始。雖然Kyrie 2的大受好評使得Kyrie 3的“遲到”可以受到原諒(當然是選擇原諒他?。。?,但是這樣下去,Kyrie 4的發(fā)售時(shí)間就很大程度上決定了Kyrie 3的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額度。

    Nike Kyrie 3

    399.00

    除了歐文,保羅·喬治也是簽名鞋發(fā)售的“苦主”之一。PG 1直至今年年初才得以發(fā)售,而備受矚目的“2K”配色也是遲遲沒(méi)有進(jìn)入大眾的視野。不過(guò)好在PG 1的口碑相較Kyrie 3還算不錯,銷(xiāo)售額也較為可觀(guān),否則“自己的一代賣(mài)不動(dòng)”這樣的事不知道會(huì )不會(huì )令“被老對手詹姆斯又爆了一次”(唉……苦主)的泡椒更加傷心。

    也許我們不能對Nike的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)指手畫(huà)腳,但是這樣的球鞋銷(xiāo)售真的有時(shí)會(huì )讓我們這些球鞋愛(ài)好者焦頭爛額。

    只希望Nike能夠重新回到原點(diǎn),帶給我們更好的銷(xiāo)售方案、產(chǎn)品體驗和推廣活動(dòng)吧。


    吾言足

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